Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат

Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат

1. Введение

В данной работе изложены главные понятия и определения, используемые в маркетинге в Рф. Рассмотрены принципы, цели, задачки и функции русского маркетинга; также виды рынков, их сегментирование, требования к выбору сектора рынка, определение емкости рынка. Показаны каналы рассредотачивания продуктов, способы стимулирования сбыта. Рассмотрены способы оценки зкономической эффективности производства, способности реализации продуктов организация Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат торгов, также лизинговые компании и их роль в бизнесе.

2. Понятие маркетинга

Работа предприятия просит совершенствования организации, планирования и управления производственно-хозяйственной деятельностью, разработки новых экономических подходов, решения последующих задач:

1. Стремительно поменять ассортимент изделий, адаптироваться к запросам разных групп потребителей;

2. Расширять сферу гарантийного послепродажного обслуживания методом сотворения Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат дополнительных сервисных услуг;

3. Повсевременно вести работу по увеличению эффективности производства, укреплению конкурентоспособности продуктов;

4. Увеличивать упругость производства; оперативно внедрять новейшую технику и технологию;

5. Улучшать компанию сбыта продукции методом исследования рынка, стимулирования объема продаж, экономического воздействия на производителя.

Маркетинг и сотворен для решения этих задач. Маркетинг представляет собой комплекс мер по исследованию всех Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат вопросов, связанных с процессом реализации продукции: исследование продукта (услуги, работы); анализ объема товарооборота предприятия; исследование рынка, форм и каналов товародвижения; конкурентоспособность продукта; исследование мотивов поведения покупателя, маркетинговой деятельности; разработка действенных методов продвижения продуктов.

В текущее время экономисты почти во всем расползаются по определению, что все-таки такое маркетинг. Но основным Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат является его ориентация на потребителя. Сам термин "маркетинг" происходит от британского слова "маркет" (рынок) и потому значит деятельность в сфере рынка и сбыта, т.е., с одной стороны, он предназначен для целей всестороннего исследования рынка, спроса на продукт, желания покупателей, учета всего этого в деятельности производителя, а, с Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат другой стороны - активное воздействие на эти составляющие: всеохватывающее исследование рынка, планирование производства продуктов, выявление неудовлетворенного спроса, исследование каналов и методов стимулирования сбыта, воздействие на компанию и управление созданием.

Все это сформировывает функции и содержание маркетинга, что позволяет дать ему последующее определение: МАРКЕТИНГ - это всеохватывающая система организации производства Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат и сбыта продукта либо оказания услуг.

3. Принципы и цели маркетинга в критериях русского рынка

Главные принципы маркетинга в критериях Рф таковы:

наибольшее приспособление производства продукции и всей производственно-сбытовой деятельности производителя к требованиям рынка;

учет потребностей потребителя, критерий предпринимательской деятельности, состояния и динамики спроса:

активное воздействие на спрос разными способами Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат, не противоречащими закону;

принятие стратегических решений по мере обнаружения трудности сбыта (ситуационное управление);

наличие многовариантности решения возникающих заморочек сбыта;

ориентация на обеспечение длительного коммерческого фуррора; проявление рекламной инициативы как формы управления созданием и сбытом продукции.

Комплекс маркетинга в Рф представляет собой сочетание частей маркетинга, воздействующих на спрос продукта и обеспечивающих желательную Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат реакцию рынка. Все эти элементы объединены в четыре группы: продукт (услуга); стоимость; рассредотачивание (сбыт); стимулирование (продвижение).

Принципы и комплекс русского маркетинга применимы для всех сфер деятельности: производства, сбыта, денег. В каждой из их есть область их внедрения. Потому принципы и элементы комплекса маркетинга полезны всем: докторам, юристам, экономистам Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат, финансистам, инженерам, консультантам по управлению, научным сотрудникам, работникам торговли.

Основой рекламной деятельности являются цели. Они могут быть не только лишь коммерческими. Не считая того, они должны формулироваться так, чтоб их можно было выразить количественно. К примеру, к концу года повысить долю продукта на рынке с 15 до 20%, либо получить 20% прибыли Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат. Чем более четко сформулирована цель и доведена до каждого работника, тем больше пользу принесет служба маркетинга. В маркетинге цели объединяют в 5 групп:

1 - рыночные (толика на рынке, завоевание рынка, выявление

многообещающих рынков);

2 - рекламные (создание стиля компании, мероприятия

по формированию публичного представления ("паблик рилейшнз"),

объем продаж, объем прибыли, конкурентноспособная борьба);

3 - структурно Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат-упяавленческие (улучшение структуры управления);

4 - обеспечивающие (политика цен, стимулирование сбыта, потребительские характеристики продукта, характеристики товародвижения);

5 - контроль деятельности. При разработке цели маркетинга руководствуются последующими советами. Цели должны быть:

- измеримыми;

- как можно более ординарными; -мобилизующими:

- достижимыми;

- концентрирующими внимание;

- контролируемыми;

- ранжируемыми;

- одобрены организацией.

Цели должны:

- предугадывать стимулы для тех, кто достигнул их;

- иметь лиц, ответственных за Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат их достижение;

- включать четкие сроки.

Зависимо от поставленной цели различают некоторое количество видов маркетинга:

1) потребительский - маркетинг продуктов массового спроса;

2) промышленный - маркетинг продуктов производственного

предназначения:

3) направленный на продукт, изделие либо услугу;

4) направленный на потребителя (необыкновенную группу потребителей);

5) интернациональный:

6) некоммерческий (деятельность компаний и организаций,

не ставящих собственной целью получение Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат прибыли для личного обогащения);

7) соц - совокупа способов воплощения соц программ государством и публичными организациями;

8) маркетинг - деятельность страны в сфере рынка;

9) микромаркетинг - рекламная деятельность компаний.

4. Службы и субъекты, используемые в русском маркетинге

В критериях Рф последующие принципы и цели сформировывают функции службы маркетинга. Основными из их являются:

1. Аналитические функции, которые включают периодический Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат полный анализ наружной и внутренней среды, тенденции их конфигурации, конъюнктуру рынка; анализ покупателей; анализ продуктов и услуг; исследование соперников; анализ источников снабжения конторы ресурсами; исследование поставщиков и посредников; анализ состояния и способностей конторы.

2. Производственно-сбытовые функции: организация разработки новых продуктов, их производства, сбыта, сервиса; проведение ценовой политики; формирование спроса; стимулирование сбыта Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат.

3. Функции управления и контроля: управление маркетингом как системой; стратегическое и тактическое планирование; выполнение и контроль рекламных решений; оценка их эффективности, приближение к поставленной цели, выработка предложений по всем нюансам рекламной деятельности.

Каждую из функций делает соответственное подразделение (субъект) маркетинга. Один субъект, обычно берет на себя выполнение Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат всех функций. Обстоятельств для этого довольно: нет нужных средств и профессионалов; нет способности выпустить сопутствующие продукты для действенного выполнения отдельных функций. Потому для реализации функций маркетинга создается служба маркетинга. Принципы ее сотворения различны . Служба маркетинга должна уметь дать ответы на последующие вопросы: что покупается на рынке, кто покупает, почему покупает, как Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат осуществляется покупка, какие операции делает клиент при покупке, когда и где осуществляется покупка и т.п.

Зависимо от вида продукции, объемов производства, емкости рынка вероятны разные варианты служб маркетинга.

Организация по функциям, когда продукты и рынки рассматриваются как некие однородности. Для этих однородных продуктов либо рынков создаются Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат особые отделы, выполняющие все функции маркетинга: исследование рынка, планирование производства и маркетинга, управление сбытом, его стимулированием.

Организация по видам продуктов, когда предприятие выпускает разные продукты либо товарные группы, которые требуют специфичных критерий производства, сбыта, обслуживания. Для этих целей выделяют особые группы профессионалов по маркетингу каждого из продуктов.

Организация по рынкам. Под Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат рынками предполагается некая ветвь индустрии либо сектор покупателей из различных отраслей индустрии.

Организация по территориям, когда в каждом из частей рынка, обслуживающих определенные регионы, номенклатура продуктов не очень велика и различия меж потребителями малозначительны.

К субъектам маркетинга как системы связей относятся такие поставщики-предприятия, обеспечивающие производителя продуктов необходимыми ресурсами; посредники Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат - организации оптовой и розничной торговли; люди, деятельность которых связана с продажей продуктов либо организацией услуг (брокеры, маклеры, дилеры, дистрибьюторы); спецы по маркетингу (рекламщики); организации, потребители - люди, приобретающие продукты либо услуги; соперники - группы лиц либо организаций, поставляющих на рынок подобные продукты и услуги . Цели маркетинга определяют и его Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат задачки. Условно их можно соединить в две группы: задачки, решаемые в сфере производства и в сфере сбыта продукции.

Таким макаром, рассматривая маркетинг как систему связей, можно выделить в качестве ее главных субъектов (частей) - компании и рынок, которые соединены 4-мя главными потоками: компания направляет на рынок продукты и услуги в обмен на Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат Средства и информацию. Основную группу частей системы маркетинга ее субъектов составляют: поставщики, изготовители, посредники, соперники, потребители.

5. Планирование и прогнозирование

Рекламное управление - это долгосрочное планирование и прогнозирование спроса, опирающиеся на исследование рынка, продукта, покупателей. Управление маркетингом включает ситуационный анализ (ревизию состояния, диагноз, прогноз), который представляет собой фотографию Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат состояния компании и ее отношений с наружным миром. Таковой анализ осуществляется 1-2 раза в год методом ответов на вопросы анкеты, сгруппированные в несколько блоков:

1. Рынки: на каких рынках действует компания? Главные рынки? Сегменты рынка? Их емкости? Конъюнктура?

2. Соперники: главные соперники конторы? Способы конкурентноспособной борьбы? Качество продуктов? Цены? Слабенькие стороны? Толики рынков?

3. Покупатели и Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат потребители: кто покупает у конторы? Потребности покупателей? Уровень их ублажения? Время и предпосылки покупки? Мотивы покупки?

4. Наружняя и внутренняя среда: воздействие наружных причин, тенденция их развития? Какова правительственная политика? Каково образование служащих? Их доступ к инфы? Отдача? Стимулы? 11

5. Продукты: главные продукты конторы? Их конкурентоспособность? Актуальный цикл продукта? На какие Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат рынки нужно ввести новые продукты? Почему? Причины, определяющие покупку?

6. Политика цен: как инсталлируются цены? Как к ним относятся покупатели? Реакция покупателей на увеличение цен? Презентабельны ли цены на наши продукты?

7. Товародвижение: как транспортируются и как складируются продукты? Как обрабатываются заказы? Что нужно поменять? Какие необходимы новые каналы Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат?

8. Планирование и управление: Каковы цели компании? Как они взаимосвязаны? Какие составлены планы? Какова процедура планирования?

9. Стратегия маркетинга: каковы длительные цели предприятия? Среднесрочные ? Короткосрочные? Их взаимоувязка? Соответствуют ли цели способностям предприятия? Какова возможность заслуги целей? Каковы ресурсы предприятия?

10. Организация службы маркетинга: какова структура управления маркетингом? Принципы организации службы? Квалификация служащих?-Стимулируется Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат ли их инициатива? Как распределяется ответственность? Осознает ли персонал концепцию маркетинга? Следует ли ей?

11. Организация торговле: специализирован ли персонал торговли по рынкам и товарам компании? Его уровень компетенции? Как оцениваются результаты его работы? Какова структура организации торговли? Каковы расходы и эффективность данной структуры?

12. Формирование спроса и стимулирование сбыта. Какие Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат цели рекламы? Аспекты распространения рекламы? Есть ли программка стимулирования спроса? Каковы ее результаты? Какие формы стимулирования сбыта? Имеется ли план формирования публичного представления ("паблик рилейшнз")?

13. Цели и программка маркетинга: имеются ли сформулированные цели конторы и маркетинга? Как они взаимоувязаны? Довольно ли выделено средств для заслуги целей маркетинга? Имеется ли у Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат конторы ее стиль? Товарная марка?

14. Сервис: имеются ли фирменные сервисные пункты? Как они эффективны? Как определяется их эффективность? Каковой уровень сервиса? Каковы сроки обслуживания клиентов? Удовлетворяют ли они клиентов?

При ситуационном анализе подвергается исследованию также рекламная среда. Она слагается из внутренней и наружной. К внутренней среде относят Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат саму фирму, ее подразделения и службы, стратегию развития, товарный ассортимент; научный потенциал, человеческие ресурсы, квалификацию кадров; финансовое положение конторы: технологические и технические способности. Анализ внутренней среды служит основой для принятия рекламных решений.

Внешнюю среду подразделяют на микро- и макросреду. Микросреду представляют поставщики, покупатели, посредники, соперники. К элементам (факторам) макросреды относят Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат причины политического, экономического, природного, научно-технического, культурного и демографического нрава.

Анализ причин внутренней и наружной среды позволяет принимать решения, обеспечивающие достижение поставленных целей. Для этого все причины делят на управляемые (контролируемые) и неуправляемые. К контролируемым факторам относятся, приемущественно, причины внутренней среды, которую составляют службы компании. К неконтролируемым - причины Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат наружной среды, которые следует учесть, предугадать и по способности оказывать влияние на их. Это дела с поставщиками, потребителями, соперниками, посредниками. К неуправляемым факторам наружной среды относятся: политические - законодательство в области торговли, требования к защите среды; экономические - инфляция, безработица, налоговая система, кредитные ставки, доходы населения. Причины природной среды включают - недостаток Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат ресурсов, тарифы на электроэнергию, требования по ограничению использования ресурсов; культурная среда - организация досуга, спорта, туризма, условия жизни, демографическая среда - понижение рождаемости, структура семьи, миграция населения.

Планирование маркетинга включает определение цели конторы, разработку стратегии маркетинга, составление плана маркетинга.

Без плана нельзя начинать хоть какое коммерческое мероприятие. Если вы начнете свое "дело" без Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат плана, то вероятнее всего прогорите. План маркетинга должен предугадывать короткосрочные и длительные последствия решений, соединять воединыжды анализ среды и деяния на случай неожиданных событий.

Планы бывают короткосрочные (на год), среднесрочные (до 5 лет) и длительные (стратегически - от 5 до 10 и поболее Лет). Определяющим является стратегический план. Другие -" тактические Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат. Стратегия - это общее направление, на котором следует находить пути заслуги цели. 13

Стратегический план маркетинга предугадывает: набор направления деятельности службы маркетинга, исследование потребителей, планирование продукции, ее продвижения, рассредотачивания и сбыта, цены; координацию работы разных многофункциональных подразделений; намечает другие деяния в конкурентных ситуациях. Стратегические планы маркетинга не всегда совпадают с планами хозяйственных Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат подразделений. К примеру, маркетинг просит: производства адресной продукции; гибких бюджетов; неожиданных расходов; контраста видов продукции; нередких закупок; новых товаров; наступательных действий против соперников. Производители заинтересованы в массовом производстве, верно определенном бюджете, стандартных сделках, ограниченном числе моделей, пассивном действии против соперников. Задачки плана - отыскать компромисс в процессе принятия решений.

Стратегическое планирование Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат включает семь шагов:

1) определение цели организации маркетинга: компания выходит на рынок с новым продуктом (услугой); прекращает реализацию продукта; завоевывает нового потребителя;

2) создание стратегических хозяйственных подразделений (СХП) -самостоятельных отделений, отвечающих за ассортиментную группу в рамках организации с концентрацией на определенном рынке и наделенных полной ответственностью за всю стратегию;

3) установление Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат целей маркетинга (высококачественных либо количественных): для компаний, выпускающих продукцию производственного предназначения - это толика пьибыли, разработка новейшей продукции, политика ценообразования; для компаний, выпускающих потребительские продукты - толика прибыли, стимулирование продаж, разработка новейшей продукции, политика ценообразования; для компаний в области сервиса - стимулирование сбыта, расширение маркетинговых тем, улучшение свойства обслуживания потребителей;

4) ситуационный анализ Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат: исследование среды; сильные и слабенькие стороны соперников; отношение соперников к той либо другой стратегии конторы;

5) разработка стратегии маркетинга: планирование обновления продукции, сбыта, продвижения, цены. Различают четыре подхода к планированию стратегии:

а) способности по товарам/рынкам (четыре другие стратегии -проникновение на рынок, развитие рынка, разработка продукта, диверсификация);

б) толика на рынке Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат относительно главных соперников и толика по темпам годичного роста в отрасли (развиваются они, стабилизируются либо сокращаются);

в) программка воздействия рыночной стратегии на прибыль (информация о доходах либо разных конфигурациях в стратегии);

г) общая стратегическая модель (выбор мотивированного рынка и стратегическое преимущество - уникальность либо стоимость).

Зависимость меж толикой на рынке и Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат прибыльностью носит и-образную форму. Компания с маленькой толикой рынка может преуспеть средством верно сконцентрированной стратегии (на одной продукции); компания с большой толикой может иметь фуррор в итоге достоинства по общим издержкам. Но компания либо компания может завязнуть посреди, если она не имеет действенной либо уникальной продукции Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат;

6) реализация стратегии (рекламные способности есть в течение ограниченного времени, потому нужно впору поменять стратегию);

7) слежение за плодами: сопоставление планируемых характеристик с разными достижениями в протяжении определенного периода времени (анализ издержек, построение временных графиков, данные сбыта).

Почаще стратегия маркетинга состоит в приведении способностей предприятия (компании) в согласовании с ситуацией на рынке, т Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат.е. внутренней среды с наружной. Потому вариантов стратегии может быть несколько основным аспектом при выборе варианта стратегии для каждого рынка и продукта - достижение целей конторы и маркетинга.

Формирование технических планов имеет свои особенности. Среднесрочный план включает: 1) схему распространения продукта; 2) ценообразование, 3) способы стимулирования продаж, 4) компанию послепродажного обслуживания клиентов (для технических Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат продуктов), 5) формирование публичного представления.

В короткосрочных планах детально рассчитываются характеристики эффективности отдельных продуктов, оценивается их положение на рынках, анализируются отдельные виды рекламной деятельности. Короткосрочный план состоит из 3-х частей:

I - сведения о товаре, его положении на рынке, валовая прибыль на единицу проданного продукта, издержки, объемы сбыта:

II - сведения о Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат реализации и прибыли;

III -смета расходов на маркетинг в целом и по отдельным его мероприятиям. При составлении короткосрочных планов могут применяться несколько подходов:

- централизованное планирование - план составляется управлением компании, другими словами сверху вниз;

- децентрализованное планирование - план составляется службой маркетинга и утверждается управлением (план разрабатывается снизу ввысь Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат);

- встречное планирование. Управление компании ставит цель, а многофункциональные подразделения составляют планы.

Для воплощения плана маркетинга разрабатывается комплекс мер, поддающихся контролю и позволяющих службе маркетинга вызвать желаемую ответную реакцию со стороны рынка. В комплекс таких мер заходит все, что может сделать производитель для оказания воздействия на спрос. Это размещение продукта на Задачи маркетинга в условиях российского рынка - реферат рынке, возможность выбора продукта, ценообразование, каналы продвижения, способы стимулирования сбыта.

Перечень литературы

Клецова Н.В. Задачки маркетинга в критериях русского рынка


zadachi-k-kollokviumu-po-teme-gormoni.html
zadachi-k-kontrolnoj-rabote-investicionnij-marketing-i-biznesplanirovanie-soglasovano-prorektor-po-uchebnoj-rabote-t-a-kolcova.html
zadachi-k-laboratornim-rabotam-4-5.html